Selecție by Cotnari
Strategie de brand și identitate de brand
Seducând generația tânără: cum a apărut Selecție by Cotnari
Cotnari, una dintre cele mai mari trei companii vinicole din România și probabil cel mai cunoscut brand de vin al țării, ne-a venit cu o provocare aparte: un design de etichetă care să atragă generația tânără. Seria de vinuri, sugestiv numită „Selecție", sugera că sunt vinuri speciale, alese cu grijă.
Identitate de brand
Misiunea noastră a fost să creăm o etichetă care să nu doar atragă tinerii pasionați de vin, ci și să-i convingă pe cei care nu consumă de obicei vin să-l schimbe pe băutura lor preferată. În plus, eticheta trebuia să fie convingătoare și pentru iubitorii de vin exigenți, care nu acceptă compromisuri la calitate. Am vrut să găsim echilibrul dintre atractivitatea tânără și rafinamentul așteptat de la un vin de calitate.
Pentru asta, am dezvoltat o identitate de brand cu un sistem de design bazat pe romburi și triunghiuri, într-un tipar liniar simplu, dar dinamic și elegant. Rezultă un efect caleidoscopic hipnotic, deosebit de atractiv pentru consumatorii Millennials și din Generația Z. Designul unic și oarecum atipic face ca vinul să iasă în evidență pe raft, atrăgând atenția atât a curioșilor aflați la început de drum, cât și a iubitorilor de vin cu experiență.
Paleta de culori Cotnari Selecție cuprinde nuanțe îndrăznețe și vibrante, care reflectă energia tânără și estetica modernă a publicului-țintă. Combinația dintre formele geometrice atrăgătoare și culorile puternice creează o etichetă atractivă vizual și ușor de reținut.
rezultat
De la lansare, Cotnari Selecție a reușit să capteze atenția tinerilor consumatori de vin, câștigând în același timp aprecierea iubitorilor de vin consacrați. Brandul a atras o atenție semnificativă din partea Millennials și a Generației Z — semn că designul etichetei a făcut cu adevărat puntea dintre brandingul vinicol tradițional și preferințele unei noi generații.
Acest studiu de caz demonstrează capacitatea noastră de a crea o identitate de brand care rezonează cu o audiență precisă, păstrând integritatea și rafinamentul unui brand cu tradiție. Analizând cu grijă provocările și oportunitățile specifice Cotnari, am dezvoltat o etichetă care nu doar atrage consumatorii tineri, ci și ridică percepția asupra vinului în sine. Succesul Cotnari Selecție validează puterea brandingului strategic și a designului inovator în cucerirea de piețe noi și în stimularea creșterii afacerii.
Detalii proiect
- Client:
- Cotnari
- Anul proiectului:
- 2022
- Țara:
- România
Industria clientului:
Producător de vin
Livrabile
- Design de etichetă de vin
- Identitate vizuală