Konfy
Strategie de brand și identitate de brand
Step Up: crearea brandului de retail Konfy
Clientul nostru lansa un discounter național de încălțăminte pe o piață din Moldova în contracție și aglomerată. Cu o putere de cumpărare în scădere și încrederea în calitate sub presiune, diferențierea era esențială.
Cercetare de brand
Cercetarea noastră a scos la lumină faptul că, în timp ce competitorii se axau doar pe preț, consumatorii apreciau confortul și calitatea mai mult decât reducțiile. Oportunitatea era să devină liderul accesibil în materie de calitate și confort.
Strategie de brand
Konfy, un nume care evocă confortul, a fost poziționat strategic pentru a oferi cel mai bun confort și cea mai bună calitate la prețuri de neegalat. Ideea a fost transmisă prin tagline-ul „Making Style Affordable". Astfel, brandul a promis echilibrul ideal între potrivire, senzație și valoare.
Identitate de brand
Provocarea noastră a fost să diferențiem Konfy pe o piață inundată de opțiuni ieftine și de calitate scăzută. Numele brandului „Konfy", combinat cu tagline-ul „Making Style Affordable", a devenit piatra de temelie a strategiei noastre, unind stilul, confortul și accesibilitatea într-o singură promisiune de brand. Acest mesaj concis a comunicat dedicarea Konfy de a face calitatea și moda accesibile, contestând ideea că prețul mic vine în detrimentul confortului. L-a poziționat pe Konfy unic pe piață, a rezonat profund cu consumatorii și i-a susținut succesul prin evidențierea valorii dincolo de preț.
Logo-ul abstract în formă de urmă de pas din acest sistem de identitate simbolizează confortul fără întreruperi la fiecare pas. Portocaliul vibrant exprima accesibilitatea plină de energie, iar griul și albul curate transmiteau simplitate și claritate.
rezultat
De la lansare, Konfy s-a extins în peste 17 locații mulțumită insight-ului că calitatea contează mai mult decât prețul. Platforma de brand construită pe cercetare a rezonat pe piață și a stimulat creșterea. Acest proiect demonstrează abordarea noastră bazată pe insight-uri pentru dezvoltarea unor branduri diferențiate care rezonează cu publicul. Pentru Konfy, punerea adevărurilor audienței în centrul strategiei a fost cheia succesului pe o piață în declin. Succesul lor continuu validează puterea brandingului strategic.
Detalii proiect
- Client:
- Konfy
- Anul proiectului:
- 2019
- Țara:
- Republica Moldova
Industria clientului:
Lanț de magazine discount de încălțăminte
Livrabile
- Cercetare de brand
- Segmentarea consumatorilor
- Naming de brand
- Strategie de brand
- Identitate vizuală
- Design de ambalaje
- Design de semnalistică