EBS Integrator
Consultanță de brand, strategie de brand, identitate de brand, strategie de comunicare
Decodăm o nouă identitate de brand
De la înființare, în 2010, EBS Integrator a crescut semnificativ, evoluând de la un startup mic la un actor major care gestionează proiecte complexe de transformare digitală. Peste un deceniu, brandul său a fost gestionat intern, ghidat de intuiție. În urma discursului cofondatorului nostru la Business Brains, echipa de conducere a recunoscut un fapt esențial: pentru următoarea etapă de creștere comercială, o strategie de brand corect construită nu mai era un plus opțional, ci o necesitate de business.
Provocarea de branding — De la intuiție la intenție
EBS Integrator se confrunta cu o problemă frecventă, dar critică: percepția asupra brandului rămânea în urma realității operaționale. Deși firma evoluase într-un jucător de talie, brandul ei nu reușea să comunice profunzimea capabilităților strategice. Piața era un ocean de asemănare, iar competitorii își construiseră poziționarea pe executare tactică — forță tehnică brută și dimensiunea echipei — nu pe o strategie sesizabilă.
Provocarea a fost să codificăm și să articulăm o poziție distinctă pe piață, care să rezoneze cu clienții care caută soluții autentice de business, nu doar ore de programare vândute ca marfă.
Cercetare de brand — Descoperirea comoariei ascunse
Colaborarea a început nu cu idei creative, ci cu o fază riguroasă de diagnosticare. Implicarea profundă a clientului, inclusiv cea a fondatorului Vitalie Aremescu, a fost crucială. Acest audit al proceselor interne și al contextului de piață a scos la lumină un activ central pe care compania l-a interiorizat până la invizibilitate. În timp ce concurența vindea programare, EBS se concentra pe rezolvarea unor probleme strategice de business. Capabilitatea lor centrală era un proces riguros de analize de business, derulat înaintea fiecărui proiect, care asigura că soluția tehnologică finală este solidă din punct de vedere strategic. Nu era un florilegiu creativ, ci un insight fundamental. Deschidea o oportunitate rară — nu doar de distinctivitate pe o piață aglomerată, ci de diferențiere autentică și ușor de apărat, pe care să se construiască un brand.
Strategie de brand
Strategia a fost, așadar, să poziționăm EBS ca „decodor" expert, care desface complexitatea afacerii pentru a dezvălui cea mai eficientă cale spre creștere. Aceasta valorifică punctul lor central, acum vizibil, de diferențiere: analizele avansate de business. Pentru un client, propunerea de valoare se schimbă fundamental: nu mai angajează o simplă echipă de dezvoltare, ci un partener strategic care diagnostichează provocările înainte să construiască o soluție. Această pivotare s-a concretizat într-un tagline nou: Decoding complexity, enabling growth. Replica funcționează ca o promisiune clară și construiește brandul pe fundația durabilă a valorii strategice, nu pe nisipurile mișcătoare ale execuției tactice.
De la „executant" la „decodor"
Diagnosticul de brand a făcut clar mandatul strategic: trecerea EBS Integrator din masa de executanți tehnici transformați în marfă în poziția distinctă și ușor de apărat de ghid strategic. Pe piață exista un spațiu neocupat pentru o firmă care conducă cu claritate strategică.
Identitate de brand
Cu o strategie de brand clar definită, pasul următor a fost să o transpunem într-un set distinctiv de coduri de brand. Fiecare decizie de design a fost o exprimare deliberată a conceptelor centrale: claritate, expertiză și transformare.
Identitatea trebuia să projeteze stabilitate și avânt. Am ales litere ferme, curate, care transmit încredere, iar „A"-ul creat special în cuvântul „INTEGRATOR" este o reprezentare vizuală directă a progresului și creșterii — o întărire subtilă a promisiunii strategice.
Vizualizarea noii strategii de brand: logo nou
Construim coduri de brand distinctive
Sistemul grafic al brandului se sprijină pe două active centrale care vizualizează promisiunea în două părți a companiei. Modelul principal, cu grila sa de puncte, reprezintă ordinea și claritatea pe care EBS le impune sistemelor de business complexe — faza „decodării complexității". Peste el se așază un gradient dinamic care curge spre un verde vibrant, simbolizând drumul clientului spre succes. Sistemul este completat de un element grafic secundar — „A"-ul stilizat din logotip, folosit ca semn autonom. Săgeata funcționează ca un semnifiant mai direct și mai iconic al progresului — o metaforă vizuală concentrată pentru facilitarea creșterii.
Paleta de culori: Am respins „albastrul tech" generic, care semnalează genericizarea nediferențiată a sectorului. Un violet principal, sofisticat, a fost ales pentru a crea percepția de expertiză de mare valoare, apropiind firma mai mult de o firmă de consultanță decât de un atelier de cod. Accentul verde vibrant este folosit cu scop, pentru a evidenția rezultatele și datele cheie, legând vizual brandul de succesul clienților.
Tipografia: Claritatea este un atribut de nenegociat al unui expert, mai ales într-un domeniu atât de complicat. Fontul Inter a fost ales pentru lizibilitatea sa excelentă pe platformele digitale, întărind promisiunea brandului de a „decoda complexitatea" printr-o comunicare clară și accesibilă.
Elemente grafice: Sistemul de modele geometrice, completat de gradientul care îl acoperă, reprezintă structura și procesul de impunere a ordinii asupra haosului. Aceste elemente articulează și întăresc vizual narațiunea strategică centrală de integrare și ordine.
rezultat
Rezultatul a fost transformarea totală a brandului EBS Integrator. Am ridicat identitatea lor de la una bazată pe intuiție la una ghidată de o strategie ascuțită și diferențiatorie. Proiectul le-a oferit o platformă de brand coerentă și un sistem vizual sofisticat care, în sfârșit, le reflectă adevăratele capabilități. Adoptarea entuziastă a strategiei și transpunerea ei fără întreruperi în identitate au validat abordarea noastră colaborativă și au declanșat o nouă eră de încredere pentru client. EBS Integrator este acum poziționat perfect nu doar pentru a participa la viitorul transformării digitale, ci pentru a-l conduce.
Detalii proiect
- Client:
- EBS Integrator
- Anul proiectului:
- 2024
- Țara:
- Luxemburg și Republica Moldova
Industria clientului:
Companie de dezvoltare IT
Livrabile
- Consultanță de brand
- Strategie de brand
- Identitate de brand
- Strategie de comunicare