Cuza Vodă divin
Strategie de brand și spoturi TV
Distilarea disrupției: lansarea unui brand nou de brandy
Clientul nostru a vrut să intre pe piața de brandy din Moldova, dominată de competitori consacrați care își împărțiseră sferele de influență. Reușita însemna identificarea oportunităților neexploatate.
Cercetare de brand
Am descoperit segmente de public neglijate și avantaje de categorie neexploatate. Ocaziile de consum s-au evidențiat — niciun brand nu revendicase statutul de brandy emblematic pentru petreceri. În paralel, insight-urile despre tiparele de comportament au arătat că, pentru mulți, sticla de brandy nu este doar elementul care declanșează petrecerea, ci și unul dintre atributele-cheie ale atmosferei boeme. Astfel, am primit oportunitatea de a exploata cu succes faptul că niciun competitor nu asumase direct rolul de lider de categorie.
Strategie de brand
Valorificând aceste goluri, am poziționat noul brandy drept sufletul petrecerii, atribuindu-ne astfel rolul de „rege printre brandy-uri”, datorită calității exceptionale a produsului și identității vibrante a brandului. Strategia a revendicat lideratul categoriei, poziționând produsul drept brandy-ul definitiv care aprinde toate sărbătorile.
Spoturi TV
Pentru a aduce strategia de brand Cuza Vodă în viață, am dezvoltat o serie de trei spoturi TV, fiecare evidențiind o altă față a personalității vibrante a brandului. Primul spot, „Set the tone for the celebration”, îl prezintă pe Cuza Vodă drept catalizatorul sărbătoririi pline de bucurie, aprinzând spiritul petrecerii. Al doilea, „The party is not over”, îl consacră pe Cuza Vodă drept lider incontestabil printre brandy-uri, simbol al calității și gustului de neegalat. În final, „The Muse” evidențiază rafinamentul și distincția brandy-ului Cuza Vodă, poziționându-l drept sursă de inspirație pentru cei care apreciază lucrurile fine. Împreună, aceste spoturi conturează imaginea unui brand care întruchipează esența momentelor frumoase, a companiei plăcute și a gustului excepțional.
Set the tone for the celebration
Cuza Vodă divin — spot TV
The party is not over
Cuza Vodă divin — spot TV
The Muse
Cuza Vodă divin — spot TV
Producție video
Mulțumiri speciale echipei care a realizat această serie superbă de spoturi TV: Producție: Damaskin Films. Regie: Eugen Damaskin. Concept și scenariu: Eugen Damaskin. Copywriting: Victoria Tarnovski. Imagine: Roman Cantir.
rezultat
De la lansare, noul concurent pe piață a cunoscut o creștere remarcabilă ocupând spațiile libere pe care competitorii le neglijaseră. Susținută de insight-uri umane și de o analiză atentă a categoriei, strategia fundamentată pe cercetare a rezonat. Acest brand agil a depășit așteptările într-o piață legată de tradiții. Proiectul demonstrează abordarea noastră riguroasă de identificare și valorificare a oportunităților de brand prin strategie. Pentru acest client, cercetarea distinctivă a relevat posibilități de segmentare și poziționare care au alimentat o disrupție. Ascensiunea noului brand validează puterea brandingului bazat pe date și centrat pe consumator.
Detalii proiect
- Client:
- Cuza Vodă divin
- Anul proiectului:
- 2021-2024
- Țara:
- Republica Moldova
Industria clientului:
Producător de brandy
Livrabile
- Cercetare de brand
- Strategie de brand
- Strategie de comunicare
- Identitate verbală
- Spoturi TV