Castel Mimi
Rebranding: strategie de brand
Studiu de caz de rebranding: Castel MIMI, de la logo la strategie
Când renumitul producător vinicol Castel MIMI a apelat la noi în 2021, în plină pandemie, avea o viziune clară — să-și regândească strategia de brand și planurile de creștere pentru a menține expansiunea chiar și în vremuri incerte.
Pe măsură ce industria vinicolă se confrunta, ca atâtea altele, cu provocări ample de reziliență aduse de anul 2020, conducerea vizionară a înțeles că trebuie să-și reevalueze drumul. Era imperios necesar să construiască o abordare evoluată, potrivită noilor realități, cu transformarea digitală și sustenabilitatea în fruntea priorităților.
Cercetare de brand
În parteneriat cu echipa executivă a Castel MIMI, am pornit să redefinim poziționarea și promisiunea brandului, pentru a fi în acord cu aspirațiile lor. Acest demers urma să-i ajute să se conecteze autentic cu consumatorii de pretutindeni, să iasă în evidență printre mulțimea de competitori și, în final, să creeze valoare în linie cu moștenirea lor a excelenței vinicole. Deși peisajul se schimbase dramatic, echipa noastră, care a lucrat în colaborare strânsă, era dornică să contureze o strategie reînnoită și să trasăm drumul succesului continuu.
Rebranding
Procesul de rebranding a început cu un atelier intensiv de strategie de brand, la podgoria legendară a fondatorilor Castel Mimi. Plimbările prin viță-de-vie și degustarea vinurilor distinctive ne-au oferit cunoașterea de primă mână a moștenirii lor vinicole. Acest cadru al castelului pe harta vinicolă mondială ne-a scos în lumină moștenirea și potențialul lor de viitor.
Insight
Înarmate cu perspectivele din viziunea proprietarilor, echipele noastre au demarat o fază riguroasă de explorare de două luni. Cercetarea competitivă a evidențiat oportunități de diferențiere în peisajul pieței. Prin analiza tendințelor din industria vinicolă și a psihografiei consumatorilor în evoluție post-pandemică, am identificat nevoile strategice și zonele de creștere. Un audit complet de brand a scos în lumină capitalul de brand existent și domeniile de optimizat.
Strategie de brand
Sintetizând constatările analizei aprofundate, am ajuns la o poziționare, o misiune și un set de valori regândite. Aceste fundamente strategice au făcut puntea dintre rădăcinile brandului și nevoile consumatorilor. Instrumentele directoare ale acestui rebranding i-au permis Castel MIMI să-și valorifice istoria bogată, mergând în același timp spre un progres centrat pe client. Procesul nostru colaborativ a asigurat că noua poziționare reflectă autentic locul lor în comunitatea mondială a vinului.
Tagline
În esența Castel MIMI se află sărbătorirea creativității și a bucuriei pe care vinul le aduce oamenilor pentru a le împărtăși. Castelul lor gazdă oferă decorul pentru conexiuni pline de sens, înrădăcinate în cultura moldovenească. Povestea Castel Mimi este una despre sublimarea tradiției prin inovație neobosită.
Singurul conac vinicol autentic din Moldova, Castel Mimi ocupă un loc aparte în moștenirea vinicolă a națiunii. Fondarea lor vizionară a creat o podgorie neasemănătoare oricărei altele — concepută să ridice cultura vinului printr-un angajament față de excelență în fiecare aspect al experienței vizitatorului. Această dedicare pasionată pentru valorificarea terroir-ului lor a făcut din Castel Mimi liderul industriei de turism vinicol în plină expansiune din Moldova. Investițiile în pământ, în arta vinificației și în oferirea de servicii de ospitalitate ridică standardele pentru întreaga regiune. Focalizarea Castel MIMI pe îmbogățirea continuă îi permite să prospere ca un far al excelenței moldovenești pe scena mondială.
Spot TV
Castel Mimi — spot TV
Mulțumiri speciale echipei de producție: Producție: Damaskin Films. Regie: Eugen Damaskin. Concept și scenariu: Eugen Damaskin. Imagine: Roman Cantir.
Când am început parteneriatul cu Castel MIMI pentru redefinirea brandului lor, nu am fi putut bănui că în curând vor găzdui un eveniment politic european de referință. Însă pe 1 iunie 2023, castelul a oferit cadrul grandios pentru Summitul Comunității Politice Europene. Lideri de pe tot continentul s-au adunat la reședința Castel MIMI pentru a stabili priorități colective. S-au întrunit în aceleași săli în care generații de dinainte au ridicat vinificația moldovenească. Sursa foto: epcsummit2023.md
rezultat
Pe măsură ce Castel Mimi își scrie o nouă etapă, această istorie puternică îi oferă avânt. Brandul duce mai departe o moștenire a excelenței care s-a dovedit adaptabilă la schimbarea vremurilor. Așteptăm cu încredere continuarea parteneriatului nostru în scrierea capitolelor care urmează.
Detalii proiect
- Client:
- Castel Mimi
- Anul proiectului:
- 2021-2025
- Țara:
- Republica Moldova
Industria clientului:
Vinificație / Turism / Turism cultural / Horeca
Livrabile
- Cercetare de brand
- Profilul consumatorului
- Strategie de brand
- Identitate verbală
- Strategie de comunicare
- Spoturi TV