BCR Acasă Plus
Naming și branding de produs / spot TV
Dream Bigger: lansarea creditului ipotecar BCR Acasă Plus
Prezentăm BCR Acasă Plus: un produs financiar inovator de la Banca Comercială Română Chișinău, creat pentru a revoluționa peisajul ipotecar tradițional din Moldova. Provocarea de a reconfigura percepția asupra creditelor de locuit — văzute ca obstacole în fața ambițiilor personale — ne-a determinat să construim un brand care îi dă consumatorului puterea să-și urmărească toate visurile în același timp. Prin naming strategic, branding inovator și o campanie TV convingătoare, BCR Acasă Plus redefinește posibilitățile de a deține o locuință și de a fi liber financiar.
Provocarea de branding
BCR Chișinău a vrut să introducă pe piața din Moldova un produs financiar inovator — o soluție ipotecară gândită în mod distinct pentru a-i ajuta pe consumatori să-și îndeplinească mai multe visuri în același timp. Creditele ipotecare tradiționale erau adesea percepute ca o barieră care le limita potențialul de a-și urmări diversele obiective de viață. Sarcina noastră a fost dublă: să stabilim un naming și un branding de produs convingător și să concepem o campanie care să dărâme aceste percepții limitative.
Cercetare de brand
Insight-urile au relevat un sentiment comun printre consumatori: creditele ipotecare tradiționale erau percepute ca niște constrângeri care le frânau ambițiile. Deși o casă era un pas important, ea venea adesea cu prețul renunțării la alte visuri. Existența însă a unei cereri clare pentru un produs financiar care să susțină o abordare mai holistică a vieții — să permită nu doar achiziția unei locuințe, ci și urmărirea în același timp a diverselor aspirații.
Strategie de brand și naming
Am numit produsul „BCR Acasă Plus" exact pentru a transmite ideea că este mult mai mult decât un credit ipotecar. Termenul „Acasă", completat cu „Plus", indica o soluție cuprinzătoare, care putea să-i ajute pe oameni să-și îndeplinească mai multe visuri simultan. Acest naming strategic a întărit potențialul extins al produsului.
Concept de campanie și spot TV
Pentru un impact maxim, am creat un spot TV care ilustra în mod viu cum BCR Acasă Plus sparge constrângerile ipotecare tradiționale. Reclama Reclama prezintă povestea oamenilor care își îndeplinesc aspirații diverse — de la deschiderea unei afaceri la călătorii sau educație — în timp ce își rambursează creditul fără efort. Astfel am subliniat propunerea unică de vânzare a produsului: consumatorul își poate urmări orice vis concomitent cu rambursarea creditului.
Spot TV
BCR Acasă Plus — spot TV
Branding și concept: TARNOVSKI Branding Studio. Producție: Damaskin Films. Agenție de media: Indigo Group.
rezultat
Lansarea BCR Acasă Plus, susținută de campania TV plină de aspirații, a rezonat profund pe piață. Naming-ul, branding-ul și campania de publicitate au reconfigurat creditul ipotecar dintr-un factor limitativ într-un factor care facilitează o viață complexă. Această schimbare de percepție a generat un interes și o adoptare substanțială din partea consumatorilor, comunicând clar capacitatea produsului de a susține un stil de viață mai amplu și mai ambițios.
Acest proiect evidențiază expertiza noastră în branding centrat pe om. Prin adresarea punctelor dureroase ale consumatorilor — transformarea ideii de credit ipotecar din factor limitativ în facilitator versatil — și prin construirea unei narative evocatoare, am ajutat BCR Chișinău să reseteze așteptările pieței. Cazul BCR Acasă Plus exemplifică dedicarea noastră de a crea strategii de branding care nu doar răspund nevoilor pieței, ci inspiră și dau putere consumatorilor să viseze mai mare.
Detalii proiect
- Client:
- Banca Comercială Română Chișinău
- Anul proiectului:
- 2021
- Țara:
- Republica Moldova
Industria clientului:
Banking
Livrabile
- Cercetare a consumatorilor
- Naming de produs
- Branding de produs
- Concept de campanie
- Spot TV